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來源︰36氪 2019-11-22 10:30中投投資咨詢網

    眼下,電影市場正處在“賀歲檔”來臨之前的疲軟期,卻也將在本周末迎來小高潮。11月22日,進口片《冰雪奇緣2》《觸不可及》上映,對陣主打懸疑的國產片《你是凶手》《追凶十九年》。其中,最受矚目的還是迪士尼《冰雪奇緣2》。截至發稿,預售票房已經達到4689萬元,首日預售票房2155萬元,排片佔比37.1%,位列同期第一。在燈塔專業版上也吸引了51萬想看人次,業界對其的票房預測已經達到9億元以上。

    《冰雪奇緣2》內地與北美同步上映,影片“吸楮”勢能在北美更甚。票務網站Fandango顯示,11月7日,《冰雪奇緣2》北美開啟預售,24小時擊敗《玩具總動員4》,締造動畫電影預售新紀錄;48小時的預售額已經超過《玩具總動員4》和《獅子王》預售一周的金額。北美業界預測影片首周末將取得1.25億美元左右的超高開畫成績,有望首部非夏季動畫電影最高首周末票房。

    海外電影市場對《冰雪奇緣2》的火熱關注度和超高預期,無疑來自前作打下的扎實基礎。《冰雪奇緣》2013年北美上映,取得北美4億美元,全球12億美元的票房,位列全球動畫電影票房榜第二位。爛番茄新鮮度91%,榮獲第86屆奧斯卡最佳動畫長片,主題曲《Let It Go》成為經典。

    珠玉在前,觀眾對時隔6年歸來的《冰雪奇緣2》期望值可想而知。然而,上映前夕,《冰雪奇緣2》在北美陷入了負面口碑之中,爛番茄新鮮度78%,Metacritic僅有65分。雖然口碑處于及格線以上,卻已是迪士尼動畫近十年作品最差成績。

    《冰雪奇緣2》砸了迪士尼動畫的金字摘牌?

    記者整理了迪士尼近十年動畫作品口碑票房信息。通過圖表可以看出,迪士尼近十年動畫品質口碑均較好,此前9部作品爛番茄評分均在85%以上,90%評分作品3部。其中,評價最高的為2016年“現象級”動畫作品《瘋狂動物城》,達到了97%;最低的是2009年的《公主與青蛙》。

    Metacritic評分相對來說對迪士尼動畫“不太友好”,僅有2016年的《海洋奇緣》一部作品超過80分,其余作品維持在70分左右。評分最低作品是《魔發奇緣》以及《無敵破壞王2》的71分。截至發稿,《冰雪奇緣2》的映前評分打破了這一局面,這是迪士尼動畫近十年爛番茄新鮮度首次跌至80%以下,Metacritic評分首次跌至70分。其中,新鮮度為78%,打分為65分,而且這一分數還在近一步下落。

    對此,影評人奧利弗瓊斯評論稱︰“雖然視覺效果有時具有驚人的美麗和動感,但在屏幕上或配樂中,幾乎沒有什麼真正讓人感覺新奇的東西。”名利場雜志影評題目更加直接︰“《冰雪奇緣2》是迪士尼的敗筆”,甚至直接指出︰“這部續集完全沒有必要,除非它的職責是滿足資本的需求”。因為前作主題曲《Let It Go》被奉為經典,成為票房賣座主要推動力。在續集作品中創作者也希望效法重來,卻弄巧成拙,被影評人所詬病。

    Movie Nation網站影評人羅杰·摩爾僅在Metacritic上打出了38分的極低分數,他表示︰“它就像一部動畫音樂劇,圍繞著容易被遺忘的曲調和令人印象深刻的動畫效果展開,這些都是在劇本確定之前就已經準備好的;那劇本呢?”暗諷影片是毫無創新性的續集作品。名利場文章中也指出,《冰雪奇緣2》主題曲出自奧斯卡獲獎歌曲原創作者克里斯汀?安德森-洛佩茲和羅伯特?洛佩茲之手,他們野心勃勃的為影片制作了3首主題曲,期望總有一首會重現前作榮光。歌曲都听起來很好,然而看完電影不到半小時,一首曲子也記不住了。

    這些“刺眼”的評價,目前已經開始成為北美觀眾最終選擇走進電影院觀看這部續集電影的阻礙。雖然大部分北美業界人士仍認為影片首周末票房會破紀錄,但後續票房走勢呈懷疑態度。通過上述圖表我們還可以看出,迪士尼動畫已經對旗下作品的續集開發慎之又慎,10年10部作品中,僅有2部開發續集作品。2018上映的《無敵破壞王2》在Metacritic僅有71分,口碑票房在榜單中均未亮點。

    如此看來,好萊塢大片商對于續集作品開發難的問題,同樣適用于迪士尼動畫。在北美“審美疲勞”“對大IP續集、衍生作品缺乏創作力”的背景下,即使迪士尼動畫,“中規中矩”的續集作品,依然會人評頭論道。

    迪士尼的“保守”是其作品滑落的必然之路?

    2019年,北美電影市場整體萎靡已是不爭的事實。但其中迪士尼公司還是例外,北美市電影市場半年萎縮9.4%票房的背景下,迪士尼在2019年用不到8個月的時間,就已實現76.7億美元票房,打破自己創下的全球票房紀錄。全年預計的票房將達到90億美元,仍然是全球最大贏家。

    榮光的背後還存在“隱患”,除了《冰雪奇緣2》的北美口碑低迷,被指責為毫無創新的作品之外,其在中國市場的表現相較以往也缺少更多亮點。除了漫威作品,2019年無一部作品在中國票房突破10億元,只有《獅子王》突破5億元票房。重量級作品《玩具總動員4》《沉睡魔咒2》分別僅有2億元、3.45億元票房,差強人意。除了創作題材難以調動中國觀眾觀影欲望外,片方針對中國市場的宣傳也顯得過于“老套”。目前的營銷大多針對“一二線城市的精英人群”,而忽視其在中國三四五線城市下沉市場。而這些隱患在北美業界人士看來,是迪士尼“保守”的創作經營理念,所帶來不可避免的結果。

    在迪士尼公司文化四要素中,包含“安全、禮貌、演出、效率”。其中,最被強調的就是“安全”,這種“安全”,並不單純指創作者的“人身安全”,更多體現在作品主題、思想上的“安全”。所有故事的核心價值都是愛國、忠誠、信念,正義,而且結局都是有情人終成眷屬般充滿陽光的。眾所周知,迪士尼作品是“合家歡電影”的代表者。旗下幾乎所有作品均為PG-13級作品,剛上線的流媒體平台DISNEY+ 也不例外。剛收購的20世紀福斯中R級以上作品,都被分類到Hulu之上。

    迪士尼所有的娛樂項目都是嚴格遵守“政治正確”的,任何不健康的出格的哪怕是稍顯另類的思想都不會出現在迪士尼的主題樂園或影視作品中。迪士尼的影視作品甚至包括迪士尼樂園的游樂項目也有以下幾個特點︰不出現任何超過尺度的暴露鏡頭和暴力鏡頭、游樂項目,只驚險不恐怖,只刺激不血腥、強調善惡兩派的斗爭,最終善一定要戰勝並消滅黑暗勢力。作為一家市場公司,迪士尼全球市值超過2600億美元,面對華爾街的股東們擁有不可回避的盈利壓力。

    8月6日,迪士尼公布了截至2019年6月29日的第三財季財報。財報顯示,迪士尼第三季度營收202.45億美元,較去年同期152.29億美元增長33%,但這個數字依然沒有達到華爾街對其214.4億美元的預期。第三財季迪士尼營業利潤39.61億美元,較去年同期的41.89億美元下降5%,淨利潤17.6億美元,較去年同期的29.16億美元下降39.6%,同樣不及預期。僅因為第三財季營收和利潤雙雙不及預期,迪士尼盤後市值蒸發98.5億美元。

    在這樣的背景之下,迪士尼作品的未來創作、發行模式,只會更加“保守”。難以出現像華納DC打造的《小丑》一樣的“另類”作品。正如影評人羅杰·摩爾所評論的那樣,“《冰雪奇緣2》依然會在首周末掀起觀影狂潮,迪士尼未來作品的質量依然會有高質量保證,但驚喜會越來越少,從而不被人們所期待,逐漸陷入資本的需求中。”

 

關鍵詞︰迪士尼 保守 《冰雪奇緣2》
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