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來源︰36氪 2019-11-22 10:33中投投資咨詢網

    去年 11 月,微信小游戲公布「創意小游戲計劃」,以鼓勵在玩法、美術、劇情、音樂方面擁有高創新性的小游戲。

    一年後,微信小游戲發布了創意小游戲周年報告,表示從 2000 多款候選小程序中共挑選出了 42 款給予創意認證,其中 17 款用戶超百萬,更有像《消滅病毒》、《動物餐廳》、《亂斗之星》這樣殺入頭部的爆款。「中標者」成績喜人,但仍無法忽視通過率不到 3% 的事實。微信小游戲重申著「小游戲的本質是創意」,話雖簡單,眾所周知的是「創意」本身意味著大風險和低效率。

    擺在所有開發者面前最關鍵的問題有兩個,一是有什麼契機去構思設計一款有創意的小游戲?二是付出之後能否獲得與之匹配的回報?

    IP 與微信小游戲的創意踫撞

    2019 年 11 月 15 日,正式啟動的小游戲創意大賽給出了答案。根據官方介紹,這是一個優質游戲內容的孵化賽,由微信小游戲主辦,奧飛娛樂授權旗下 16 個 IP供賽事使用,並且聯合了騰訊雲以及騰訊廣告進行資源支持。仔細去讀上面這句介紹,你會發現這是件很有意思的事兒,尤其是對于奧飛娛樂 IP 的引入。

    多數人首先想到的,可能是 IP 將為從業者帶來可觀的收入。在手游收入排行榜的前 50 名中,有 90% 的游戲都是根據已有 IP 改編而來的,這說明 IP 改編在國內市場的確是一條可以創造穩定收益的道路。然而,盡管在泛游戲領域,IP 的價值釋放已經十分普遍,但小游戲作為一個年輕的游戲細分領域,至今還沒有出現代表作。我們曾與一些獨立開發者溝通過關于「在小游戲中加入 IP 元素」的問題,他們普遍認為這是件「很奢侈」的事情,版權費難以承擔,且不敢輕易嘗試在小游戲這樣輕量的載體中實踐。因此目前市面上除了自有 IP 的大公司,你很少看到小企業、小團隊、個人開發者所開發的帶有故事情節性的小游戲。

    開發者束手無策,平台反倒選擇了主動出擊,微信小游戲的解決方法簡單且直接,即獲得奧飛娛樂旗下 16 個 IP 形象授權供比賽使用。作為中國大陸最大的動漫集團,奧飛娛樂擁有非常豐富的 IP 形象,比如《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》等,擁有極高的大眾認知度,並具備天然的粉絲優勢。僅僅解決 IP 的問題還不夠,開發者的創意該從哪里來呢?要知道,圍繞成熟的 IP 是難以做出新意的,若只在原基礎上開發小游戲,時日長久難免面臨用戶審美疲勞和 IP 老化的風險。所以大賽中支持改編是很重要的一環,開發者能夠從中獲得極大的創作空間。

    奧飛娛樂的 IP 本身更偏低齡化,改編意味著可以去踫撞出一種強烈反差感,自由變換藝術風格,制造更多可能性和可玩性,激活更大的潛在受眾群。也許不久後,我們就能玩上「賽博朋克版鎧甲勇士跑酷」、「巴啦啦小魔仙舞蹈對戰」這樣新潮的微信小游戲。為了此次小游戲創意大賽,微信小游戲還提供了騰訊雲服務器資源、騰訊廣告激勵金、獲獎獎金等多維度支持。這意味著參賽者不必過多考慮繁瑣的環境配置,無需太過煩惱後續如何去做冷啟動,專注于功能設計與玩法實現即可。

    設計游戲時,開發者可以根據 IP 確定更具特色的美術風格,或是直接構建完整的游戲世界觀;上手開發時,有騰訊雲服務器作為開發保障,後端操作也更省事;正式發布後,有騰訊廣告引流並助推商業變現;而後期擴展維護時,還有大賽提供的獎金輔以完善。

    費心費力去做一套全流程的服務支持,微信小游戲想做的肯定不是僅靠著一場比賽去獲取多大的利益,而是通過這樣的比賽,鼓勵開發者去創造,鼓勵更多有價值的作品誕生,打造一個優質且充滿創意的小游戲生態。

    微信小游戲在「創新」上的探索

    2018 年初,微信的月活躍用戶首次突破 10 億。這其中有春節的功勞,但微信小游戲的作用不容忽視。一夜之間,「跳一跳」讓上千萬從來沒有玩過游戲的用戶成了玩家,好友比拼排名的機制也讓它以最快的速度在更大的範圍傳播。「小游戲的推出大獲成功,令小程序生態整體系統受益。」2018 年第一季度的騰訊財報里特意提到了微信小游戲的貢獻。

    此後,微信小游戲不斷進行著規則和能力上的完善,優質作品大量涌現,卻也難以避免地出現了不和諧因素。在上線 100 天時,已有不少單日流水過千萬的小游戲,但它們的火爆可能並不是因為玩法、設計本身,用病毒傳播的方式低成本獲得流量。很顯然,微信小游戲提供了沃土,給了游戲從業者高效率的開發工具,低成本的推廣獲客、交易轉化方式,但如果只是靠著這些優勢去關注社交裂變,而非高品質的小游戲是不可持續的,對整個生態也極不健康。

    所幸微信小游戲並未放任這樣的態勢。除了與之相對地更新「誘導分享」的規範,後續還新增並推廣了小游戲「文化互動」類目,舉辦了 2018、2019 兩屆中國高校微信小程序(含小游戲)應用開發賽這類鼓勵創新的賽事。包括這次的小游戲創意大賽,其本質就是鼓勵從業者用內容、情感來吸引用戶,利用 IP 為小游戲帶來更豐富的玩法,創造更多可能性。

    從「創意小游戲」中我們也能進一步揣測出官方的態度。微信小游戲先是從玩法、美術設計等方面設計了一個科學的評分表,交給由游戲從業者組成的「品鑒團」進行多維度評價,並為創作者提供反饋,之後又引入了資深玩家組成大眾評審團參與評選,深耕打磨後,才有了 42 款微信小游戲從 2000 多款候選中脫穎而出 ,被冠以真正的精品,得到初始用戶、分成激勵、原創保護等多方面的加持。不為創意而創意,不為爭吃一子而丟全盤。

    微信小游戲在嚴格把控小游戲的質量,並逐漸建立起行之有效的用戶增長方法,而這些優秀小游戲則共同推動著微信小游戲理想的平台生態和盈利模式,二者達成了良性互促,整個創新生態系統才能健康運轉,孵化更多的爆款。

    與其說微信小游戲是在鼓勵創意,不如說是在建立克制、精益求精之下的一種極簡思維,輸出一種新的價值觀。

    大賽以外

    2019 將要過去,回過頭再看微信小游戲這一年所做的探索和努力,其實都是在一步步接近著年初微信公開課 Pro 上,微信增值業務部副總經理孫春光所描述的願景︰「小游戲運營生態的設計初衷,是希望能夠解決廣大中微信小游戲開發者的生產和經營問題,希望給更多有創意的中小開發者機會。」

    生態參與者的成長需要肥沃的土壤,繁榮的生態本身也需要更健壯的樹木予以支撐。小游戲創意大賽就是一個播種的過程,我們期待著這些種子在春天里抽枝發芽,終有一日長成參天大樹。

關鍵詞︰微信小游戲 創新 IP
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