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來源︰中投投資咨詢網 2019-11-11 11:37中投投資咨詢網

  面對不斷崛起的盲盒經濟,顯然有必要提醒年輕人節制消費、避免成癮。當然,這也有賴于監管部門進一步規範市場,對交易不透明以及各類違規炒作,及時清理打擊,保證這一新興行業能夠良性運轉。

  近日,“炒盲盒”火起來了,個別盲盒最高溢價50倍,為買盲盒一年花費70萬元等消息令眾多網友感到震驚。而不得不說,繼潮鞋外,盲盒逐漸成為掏空年輕人錢包的新方式。

  “盲盒”營銷起源于明治末期的日本,當時日本百貨公司在新年期間為了處理尾貨、清理庫存都會銷售福袋,福袋中內容不會事先公開,但往往會放入高于福袋標價的商品。盡管福袋的價格通常並不高,但百貨公司福袋的生意卻好起來,久而久之就成為了新年期間的常規促銷手段。

  事實上,盲盒是一種潮流玩具,里面大多裝的是一款表情呆萌、設計時尚的人偶玩具。盲盒的方式類似于福袋,消費者在購買時並不知道里面是哪一款人偶玩具,購買者在打開之前,永遠不知道里面是什麼。而正是這種未知性讓眾多消費者欲罷不能。因此,年輕的盲盒愛好者除了收藏之余,盲盒價格的暴漲也影響到了行業未來的發展。

  盲盒暴漲形成泡沫

  “一入盲盒深似海,從此錢包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。

  據了解,盲盒指的是裝有玩偶或手辦的盒子,外包裝不顯示玩偶的外觀。正是這種營銷手段,滿足了購買者的好奇心以及收藏愛好者尋求刺激等心理。而在眾多盲盒品牌之中,泡泡瑪特無疑是最火熱的一個。

  從泡泡瑪特官方提供的用戶數據來看,在年齡方面,18歲至24歲的佔32%,25歲至29歲的佔26%,30歲至34歲的佔20%,其他年齡段的佔22%;在性別方面,女性佔75%,男性佔25%;在職業方面,白領佔33.2%,學生佔25.2%,個體經營戶佔8.7%,教職人員佔12%,其他的佔20.9%;在收入方面,8000元至20000元的佔90%,其他的佔10%。

  北京市京鼎律師事務所主任張星水對媒體表示,盲盒之所以火暴,離不開它的產品設計以及玩法本身的深諳人性。首先利用玩家的獵奇心態和賭徒心理。其次按季度推出新系列,產品設計有套路。第三,打造情感承載物,是當代年輕人的解壓方式。第四,年輕人新興社交貨幣,潮玩會友。第五,測評視頻,玩家直呼過癮。最後花式玩法,線上獲得同樣體驗。

  在中國傳媒大學文法學部法律系副主任鄭寧看來,不確定的刺激會加強重復決策,讓人上癮。正是因為充滿不確定性,所以加強了人們對購買盲盒結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感。售賣盲盒的商家可能存在虛假宣傳,盲盒產品可能是盜版產品。盲盒的受眾很多是未成年人,他們對市場風險的識別能力相對較低,可能成為利益受損害的當事人。

  事實上,盲盒的炒作行為已經形成了泡沫,而限量版的盲盒玩偶是否等同于那麼高的價值,一直是個疑問。有人稱,盲盒之所以炒作起來,是因為其帶有賭博性質。那麼盲盒是否存在著法律風險、經濟風險?

  網經社電子商務研究中心特約研究員趙佔領在表示,盲盒應該不屬于反不正當競爭法所規定的有獎銷售,因為消費者付費購買的就是盲盒,只是購買時不確定盲盒內究竟是哪款產品、價值如何。正是這種不確定性使很多消費者趨之若鶩。從法律角度而言,這並非消費者購買某種產品而獲得的獎品。如果炒作盲盒內的某種具有一定稀缺性或收藏價值的產品,這種炒作的泡沫大小主要取決于這種產品真正的價值。如果炒作的盲盒內可能存在具有一定稀缺性或收藏價值的產品,則這種行為部分帶有賭博性質。

  不僅僅是新品盲盒銷量暴增,二手市場的暴漲更加令人震驚,根據某二手購物平台今年年中公布的數據,過去一年,這個交易平台共成交30萬個盲盒,每個月發布閑置的盲盒數量相比前一年增長了320%,其中最受追捧的盲盒價格狂漲了幾十倍。

  據了解,由于下游二手交易市場利潤巨大,非盲盒愛好者投機現象明顯,對市場良性發展具有一定的不利影響,暴漲或暴跌的盲盒價格會影響到玩家的財力以及興趣,對剛剛起步的產業造成嚴重的不良影響。

  有業內人士表示,如果上游能夠重視IP授權與原創IP打造,中游借助新零售風口打造無人零售優勢,下游有相應政策及行業規約加以管制,中國盲盒行業還將迎來更廣闊的發展空間。

  市場亟須行業規範

  產業異常火暴的同時,必然也會出現一些問題,例如,二手盲盒進行再次交易等事件。根據閑魚數據,過去一年閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易,每月發布的閑置盲盒數量較一年前增長320%,最受追捧的盲盒價格狂漲39倍。

  有資深人士表示,青少年追捧盲盒,表達了他們對生活驚喜的期待,也是一種童心的延續。令人不安的是,盲盒背後的炒作者、投機者可能將消費者對于生活品質的追求,變作一種資本的游戲。

  北京市億達(上海)律師事務所律師、網經社特約研究員董毅智在表示,盲盒的炒作確實存在著一定的法律風險,但是這種行為如何定性,其實還是有爭議的。包括有些盲盒的內容上是否符合我們現有的法律規定,可能也是存疑的。包括整個盲盒運作的流程本身是否能夠合法合規都是非常有爭議的。這個產業目前還不成熟,還需要在一個較長的周期去考量。

  據了解,原價幾十元的商品因為“稀有”而被炒至幾百元甚至是上千元,其市場價值遠遠超出其本身價值。

  對此,網經社研究員蒙慧欣在表示,熱門的產品有利于產業在短期內快速的發展,但是以“炒”出來的方式將產品推向價格不受控制的局面則是不利于產業良性發展,無論是炒鞋還是炒盲盒,盡管有市場需求量的影響,但大部分還是倒賣者或商家的宣傳手段,還是需要規範行業的發展模式,回歸常態而不是“畸形”發展。

  據了解,像盲盒這種並不是大眾主流的愛好型市場產品,為何會出現如此大規模的市場炒作呢,而這種炒作又為何能夠將市場的價格推向如此夸張的高點?

  張星水分析稱,任何能夠在市場上流動的商品,一旦具有受到消費者歡迎的稀缺性,必然就會招來那些專門利用這種流動性與稀缺性賺錢的“炒家”。伴隨著市場發展壯大,盲盒必然會得到投機者的青睞。

  事實上,盲盒的價值確實多由消費者的心理預期來決定的,這意味著如果此類市場被投機、炒作的心態綁架,以至于炒作者越來越多,純粹的消費者越來越少,其市場價格便會在盈利的預期下不斷推高,形成純粹由觀念堆砌出來的泡沫,因為行業監管亟需出台相關政策進行監管。

  對此,董毅智律師表示,如果進行監管,可能要針對其行業特點出具單獨的監管條例或者相關的法律規定。但是一個很有爭議的關鍵點是,誰來監管,如何確定監管部門。然後才涉及到監管的法律規定,最後在監管的實施措施上可能難度也很大。因為他跟很多傳統的行業模式是完全不同的。

  為保障消費者的合法權益,盲盒市場亟須規範。有業內人士表示,首先,市場監管部門應規範盲盒的經營秩序,對交易不透明的經營行為、虛假廣告和產品質量問題及時查處。

  “面對不斷崛起的盲盒經濟,顯然有必要提醒年輕人節制消費、避免成癮。當然,這也有賴于監管部門進一步規範市場,對交易不透明以及各類違規炒作,及時清理打擊,保證這一新興行業能夠良性運轉。”有專家表示,市場監管部門該如何出手規範這類新興交易,如何遏制這種瘋狂炒作的行為,如何打擊不透明交易,都是需要認真面對的新課題。

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